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亚马逊支柱业务遭遇难关,黑五网一来临前卖家该如何推广引流?

雨果跨境 588 阅读 | 0 评论 |

根据近期外媒爆出的一则劲爆的消息,亚马逊被欧盟执行机构处以8.886亿美金的罚款!


前段时间,亚马逊卖家们被亚马逊封号潮虐得灰心丧气,最近亚马逊也遭遇了难关。根据近期外媒爆出的一则劲爆的消息,由于涉嫌违反欧盟的通用数据保护条例(GDPR),亚马逊被欧盟执行机构处以8.886亿美金的罚款!创下欧盟有史以来罚金最高的商业案!相比前年GDPR对谷歌开出的6000万美金罚款,还要高十几倍。

对于这次罚款,亚马逊给出的回应是计划近期上诉,但是并未提到被罚款的原因。从监管机构这边的文件下手找线索,得知这次GDPR的罚款针对的是亚马逊的电商业务,原因是监管机构调查认为亚马逊正在未经用户同意的情况下,收集消费者的搜索、购物习惯用来创建专门的定向广告配置文件,方便广告商(第三方卖家)投放商品广告,提升广告投放效果。

要知道,亚马逊的两大支柱业务:电商和云计算,都是会收集大量用户信息和数据的敏感业务,任意一个都有可能引来GDPR的罚款。而这次天价罚款是冲着电商来的话,就意味着欧洲站点肯定会根据处罚措施进行整改,比如会在广告业务上降低用户信息的收集量和分析。

整改后导致的后果会是什么呢?往小了说,会影响欧洲站卖家的广告投放效果,往大了说,整个亚马逊的算法其实都是基于对消费者搜索习惯的分析,说不定处罚后连搜索的展示算法都要大改。也就是说之后的亚马逊站内广告投放效果可能就要打折了。

根据亚马逊全球开店的消息称,最近几天,亚马逊黑色星期五/网络星期一大促就要开放卖家提报了,对于卖家来说这也是一次很重要的活动,在亚马逊站内广告受到影响的情况下,可能需要另外寻找推广引流的渠道。

#Q1 参加黑五、网一大促,卖家可以收获什么?

额外引流:为了加大活动的宣传,亚马逊会在官网、电视、杂志等大众媒体渠道做宣传,可以为参与活动的卖家店铺带来额外的流量。

销量增长:有了更多流量的引进,相应的也会增加产品销量。

增加展示:参加活动的产品会有专属的促销活动页面展示,获得更多的产品展示渠道。

优先曝光:参加活动的产品会在搜索结果中显示专属标识,更易于被消费者快速地找到。

#Q2 根据2020年黑五、网一的战绩:

  • 黑五网一大促期间,第三方卖家销售额突破48亿美元,同比增长近60%

  • 包含中国卖家在内的全球中小企业中有71,000家销售额超过10万美元

  • 全年亚马逊为中小企业卖家提供了超过180亿美金的扶持,进一步助力卖家成长。

所以把握好黑五网一这次大促是卖家必然要做的事情。但是要想在大促中脱颖而出,又需要卖家们提前做好选品规划和宣传推广,这样比较容易将产品的销量做起来,使其占据一个有利的排名。

鉴于站内广告效果可能打折,且广告价格较高的情况下,卖家可以选择站外推广,比如合作网红发帖,站外折扣促销,导购平台等。我们平台既可以帮助卖家测试市场的热门产品,也可以推广产品,助力产品获得更多流量和销量。

将店铺全店托管,可以选择店铺内任意产品发布推广任务,都可以免佣金推广。产品会在海外商城获得展示位,通过网红引流进商城,获得宣传和曝光量。拥有6年的海外营销经验,合作了20w+的网红,吸引的顾客都是来自有自然需求的精准路人粉丝,是值得卖家们信赖的。即使一款产品的推广效果不满意,也可以换其他产品再推广,可以测试出店铺内拥有爆款潜力的产品,卖家再去重点推广。

除此之外,还可一键邀评,顾客收到产品后,卖家可以邀请其为产品留下好评,帮助卖家同时打造销量和review,一举两得。

从亚马逊目前的发展趋势来看,未来或许会更重视合规运营以及产品质量和品牌的发展,所以卖家不仅要寻找更合规的推广方式,也需要加强选品方面的规划。我们平台不仅可以测评爆款选品,也可以助力产品推广引流。